“现在，影视、综艺娱乐赞助正当时，但是要知道，“赞助”绝不是“投钱——曝光”这么简单。”

　　近几年，不管是影视剧还是综艺节目花样百出，品牌主娱乐营销的手段也玩得不亦乐乎，精彩纷呈。冠名、赞助、品牌植入……不少品牌主一掷千金，想借着娱乐营销这把火，让自己的品牌大放异彩。

　　有的品牌主尝到了甜头。比如去年东鹏特饮就赞助了《老九门》，通过独创剧情式植入+IP热点微博话题打造，在播出之时进行了多频率曝光，最终品牌知名度提升了50%，销售额增长了30%。

　　但是，也不见得每一次投放都能赚得盆满钵满。比如某汽车品牌曾经赞助《花儿与少年2》，但节目的热播和RAV4在宣传效果上的不温不火形成了强烈的反差，品牌最高搜索量仅为4974。

　　所以，娱乐营销是门技术活。节目或剧集的影响力、品牌与内容的融合性、传播具体的展开方式，都影响着最终的投放效果。品牌主们应该记住，品牌赞助不只是搭乘影视综艺节目的便车秀，赞助只是开始，品牌还需打出声量扩散的组合拳。而这其中，社交视频无疑是最为适合的引爆武器。

　　所以，微播易针对暑期营销推出的「造热」计划，一个核心内容，就是面向热衷娱乐营销的品牌爸爸们。

　　社交视频和影视娱乐节目更是存在着天然共生性。具体表现在：「视频形式的天然嫁接、目标用户调性的天然一致，兴趣关注点的天然共同，更容易实现传播上的强关联」

　　尤其是针对以80后、90后甚至00后的新兴消费群体，娱乐已成为他们释放天性、表达个性的生活方式。一个品牌或者产品能够融合更多的娱乐元素，才是抓住他们的关键。

　　所以，已经在影综节目里展露头角的品牌商们，切记不要忘了利用社交视频来进行整合性的曝光，提升品牌植入的声量和传播到达率。

　　「首先，一定要有整合营销的思维」。不管是娱乐节目赞助还是影视剧的广告植入，多频次但单一的品牌曝光并不能让受众对品牌产生更深刻的印象。

　　「其次，要把握自媒体众创的价值」。内容决定效果，在利用社交视频做推广时，自媒体的内容创造是整个传播过程中的核心，找到优质资源产出优质的原创内容，将直接影响最终营销效果。

　　除了这些营销思路，微播易根据不同品牌主的诉求以及预算不同还给出了具体的营销策略。

　　小预算玩法(预算范围在5万-30万之间)

　　如果品牌主因预算成本有限或想小范围试水，可以选择小预算玩法。这种玩法，主要是以“微博+UGC”原生扩散素材内容为主。

　　品牌主可以通过微播易找到UGC对品牌赞助内容进行强势曝光，即将节目中含品牌植入的视频素材通过UGC进行分发扩散，或将素材进行简单的剪辑批量扩散，并让他们将内容同步扩散到微博，顺势推荐品牌;也可以发动多类型KOL，将节目素材，如图片或者视频+品牌，在微博多角度软性推荐式曝光。

　　中等预算玩法(预算范围在30万-80万之间)

　　这种玩法基本也可以按照UGC原创(众创)内容，然后微博助推的形式进行。但在内容上会有更多创意和玩法。比如在玩法上可以有品牌植入鬼畜改编、娱乐配音、八卦影评、爆料独家花絮等。通过二次创意，引爆娱乐营销，让你能够在众多的品牌植入中脱颖而出。

　　在拥有好内容的同时，可以借助微博进行话题强势曝光，通过组合多类型微博KOL，花式助推或者将上述视频内容同步分发到微博进行强曝光。

　　微博助推

　　中高预算玩法(80万以上)

　　在这种玩法中，除了玩法多样，在营销策划、资源组合利用等方面可以拥有更有利的优势。微播易针对这一玩法也提出了“吸睛——解读——传播”三步走策略。

　　「第一步：吸睛——打造话题热点」。利用大咖发声，引发话题关注。如可以打造同名微博话题榜，植入品牌，引爆关注。

　　「第二步：解读——构筑品牌信任」。选择多方资源进行全面背书并深入解读。如可以选择生活类、影视类微信订阅号KOL，深扒品牌植入。

　　「第三步：传播——进行口碑扩散」。针对品牌的目标人群发起传播。如可以利用朋友圈推荐品牌的图文或转发前期优质内容链接。

　　围绕以上玩法，微播易已经积累了数码、快消等诸多的利用社交视频引爆娱乐营销的优秀案例。需要案例的小伙伴，可关注微播易官方微信【微播易】，私信回复「你的邮箱+姓名+公司简称」给小编，小编会在5个工作日内回复资料到您的邮箱!以便于您更直观的理解，品牌娱乐营销如何借助社交视频造热引爆的!

　　如果你有任何社媒营销难题也可以直接联系微播易，等你联系哟!