泛二次元文化的崛起已成不可阻挡之势，漫画力量突破次元壁林立于越来越宽泛的年轻用户视野中。5月14日，网易漫画人气漫画家十日十月携爆款作品《中国怪谈》亮相广州，这部作品在网易漫画平台站内点击量破11亿，而此次广州活动也是本季度继杭州、北京、南京、成都之后，网易漫画为《中国怪谈》举办的粉丝节全国巡回的最后一站。

　　《中国怪谈》借助粉丝节，与粉丝进行近距离接触与互动，现场的火爆以及漫画愈加追高的阅读人气，究竟为二次元内容制造、创新营销注入哪些全新的理念和思考？

　　点击量破11亿的作品如何炼成？

　　2015年夏天，《大圣归来》票房大卖、有妖气被奥飞以约9亿价格收购，这两个事件是对国产动漫的大利好。

　　然而在2016年，行业画风突变，漫画平台的日子并不都很好过。对于那些依靠盗版起家、没有抢到日本三大社知名漫画、也未能及时布局国产原创的平台而言，更是如履薄冰。

　　比如漫画控，根据央广网报道，总下载安装量达1000万人次，日均在线50余万人，流量数据不错，但是，该App可供阅读的50000余部漫画作品中，仅有200余部获得授权。

　　就在这样一个可以用“惨”来形容的生存环境下，网易漫画逆势而上，今年2月宣布移动用户数破1000万，漫画作品在线版权超过万部。另外，网易漫画移动平台拥有点击量过亿作品近50部。《中国怪谈》目前在网易漫画点击量突破11亿，且长期占据站内人气榜、打赏榜前几名，深受粉丝喜爱。

　　这部恐怖漫画以黑白写实的画风为主，由众多短小精悍的恐怖小故事组成，每篇故事的篇幅都控制在约3分钟阅读体量之内，以单元叙事的方式讲述主人翁小智的“恐怖日常”。同时，这部漫画单元叙事的模式也使得主人翁小智无数次遭遇恐怖事件死亡后又重新登场，所以也被作者十日十月戏称为“小智的一万种死法”。

　　一言蔽之，“生活里一些不易发现的细节中往往隐藏着恐怖的源头。”就是网易原创恐怖漫画《中国怪谈》的故事精髓。

　　该漫画的其中一个章节故事，已被网易漫画制作成了VR漫画——《地狱电梯》，这也是国内首部VR漫画。据了解，该VR漫画在杭州商场落地展示时曾引起大量粉丝围观，其视频也获得了国内各大VR平台的自发推荐和传播。依靠在粉丝群体中的人气基础，《中国怪谈》还成功在网易漫画的众筹项目中筹得资金，进而发行了单行本与周边。由此，围绕着《中国怪谈》，该IP已经完成了初始阶段的粉丝积累。

　　“精准粉丝”正中网易漫画下怀

　　“不了解二次元，不是因为二次元不火，而是你被二次元的世界抛弃了”。这是二次元文化圈流行的一句话。

　　的确，据艾瑞咨询预估，2016年国内核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。“二次元”总人数接近2.5亿人。与“泛二次元用户”具有二次元特征、关注此类作品的用户不同，“核心二次元用户”还多了一项特性——具有极强的影响力和传播力。不信？咱们接着往下看。

　　先来看这样一组数据：

　　《中国怪谈》5场粉丝见面会中，粉丝向十日十月现场提问近100个，到场人数超过1000人。在线上，有约15万的十日十月微博粉丝观看了本活动视频，#中国怪谈#的话题浏览量更是达到了2111万。

　　众所周知，粉丝经济一直以来都是文娱产业的一个热门话题。它随着2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出而开始崭露头角，之后便进入快速发展时期。不过，在互联网粉丝经济的下半场，泛流量粉丝似乎已经显得不那么重要，精准粉反而成为了大家追求的风向标。

　　具体到动漫领域，即为“核心二次元用户”。他们才是二次元文化的中心，是圈内文化传播的发起者和关键传播者，其强烈表达欲望最新鲜的二次元内容传播出去，而深度粘性与强大的自传播性则不断助推内容受众群体对的扩大，为IP延伸也提供了更多可能性。显然，《中国怪谈》粉丝节的成功印证了网易漫画对于核心粉丝族群的信心，也体现了平台较强的粉丝运营能力。

　　在本次粉丝节上，平台以线下见面会的形式展开，十日十月在现场通过与深度粉丝近距离接触、互动问答、分享创作灵感与趣事，并结合周边、海报或单行本等进行签绘活动。一方面，通过近距离接触打破作者与粉丝之间的壁垒，将漫画IP及漫画家在粉丝心中的形象立体化、多样化；另外一方面，从培养深度用户为出发点，增强粉丝忠诚度，提升口碑，放大粉丝效应。

　　此外，从粉丝文化上看，通过粉丝节这样的运营方式和沉淀，只要《中国怪谈》内容足够优秀，一旦获得了粉丝的普遍认可，便能够激活并催化IP孵化进程，可谓一举两得。

　　跨次元是“二次元营销”的最好途径